대신증권45,250원 ▼-2.58% 공식 유튜브 채널 ‘대신TV’의 연간 시청 시간이 2024년 77만 7000시간에서 2025년 183만 시간으로 135%나 증가했습니다. 단순 조회수 증가를 넘어 시청자들이 영상에 머무는 시간이 늘었다는 점이 눈에 띕니다.
💎 체류형 콘텐츠 전략
대신증권은 ‘끝까지 볼 이유가 있는 영상’에 집중한 전략이 주효했다고 밝혔습니다. 광고 노출에 의존하거나 짧은 시황 브리핑 대신, 글로벌 트렌드 분석이나 회계사의 재무제표 해설 등 정보 밀도가 높은 경제 콘텐츠를 확대한 것이 비결입니다.
“단기적인 조회수 확대보다 독자들에게 실제로 도움이 되는 콘텐츠를 꾸준히 제공하는 데 초점을 맞췄다”
“We focused on consistently providing content that is actually helpful to readers rather than focusing on short-term viewership expansion.”
💎 참여 지표 개선
2025년 12월 기준 대신TV의 월평균 조회수는 10만~12만 회 수준이며, 영상당 평균 좋아요 수는 800~900개, 댓글은 160개 내외로 집계됩니다. 주목할 점은 조회수 대비 참여 지표가 높다는 것입니다. 이는 일회성 유입이 아닌 실제 시청자 기반이 형성되었음을 의미합니다.
💎 시사점
이번 대신증권의 사례는 금융 투자 업계에서 유튜브 채널 운영 전략의 중요성을 보여줍니다. 단순한 정보 전달을 넘어, 시청자와의 적극적인 소통과 신뢰 구축이 중요하다는 것을 시사합니다.
결국, ‘보는’ 콘텐츠에서 ‘머무는’ 콘텐츠로의 전환은 사용자 경험을 최우선으로 고려하는 전략에서 비롯됩니다. 앞으로 금융 업계는 어떤 방식으로 사용자들의 시간을 사로잡을 수 있을까요?
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