금융감독당국이 증권사들의 해외주식 관련 보상형(리워드) 마케팅을 제도적으로 금지하는 방안을 마련 중인 것으로 확인되었습니다. 이는 고위험 투자 상품인 해외주식에 대한 과도한 이벤트를 차단하여 투자자 피해와 시장 혼란을 예방하겠다는 목표를 갖고 있습니다.
금감원은 최근 금융투자협회를 통해 증권사들에 ‘해외주식 마케팅’ 자제 권고를 넘어, 제도적 제한 방안을 안내하였으며, 앞으로 ‘해외주식’을 투자자 보호 차원에서 고위험 상품군에 포함시키고 보상형 마케팅을 전면 금지하는 내용을 포함한 개선안을 시행할 예정입니다.
주요 내용은 해외주식 판촉 시 금전적 보상 약속을 금지하는 것으로, 예를 들어 “미국주식 ○주 이상 거래 시 선착순 ○명에게 해외주식 쿠폰 ○만원 지급”과 같은 이벤트는 규제 대상이 됩니다. 기존 ‘자제 권고’ 수준이었던 조치를 법적 규제 수준으로 격상하는 것이며, 지난해 말 이후 일부 규제 조치가 시행된 이후 현재까지 업계는 마케팅 재개 시점을 조심스럽게 검토하고 있습니다.
금감원은 금융투자협회의 ‘영업 및 업무 규정’에 관련 규정을 신설할 예정이며, 재산상 이익 제공과 관련해서는 ‘자체 수수료’와 ‘이자 감면’ 등 기존 허용 항목은 유지됩니다. 다만, ‘투자잔고’를 기준으로 재산상 이익을 제공하는 것은 계속 가능하나, ‘거래 횟수’ 또는 ‘거래금액’을 통한 보상은 앞으로 금지될 전망입니다.
이와 함께, 일반 주식 등 상품에 대한 마케팅 규제도 강화됩니다. 거래 횟수 또는 거래금액에 비례한 보상을 원천 차단하고, 과도한 영업을 방지하기 위해 ‘한도 유무’와 관계없이 거래 규모와 무관한 보상 역시 금지됩니다. 이는 단기·과당 매매를 유도하는 이벤트를 차단하여 투자자의 부담과 손실 위험을 낮추기 위한 조치로 해석됩니다.
이번 규제 강화는 증권사들이 고객의 거래를 늘리기 위해 활용하던 다양한 판촉 수단에 제약을 가하게 되며, 업계는 마케팅 전략에 큰 변화가 불가피할 것으로 보입니다. 한 증권사 임원은 “거래 횟수나 거래금액에 연동된 보상 제약으로 업계의 자율성이 축소될 것”이라며 “이로 인해 해외주식 관련 이벤트가 크게 위축될 가능성이 높다”고 우려를 표명했습니다.
이와 같은 조치는 시장의 과도한 판촉 경쟁을 억제하고, 투자자 보호를 강화하는 데 의의가 있지만, 업계의 수익 구조나 마케팅 전략에 상당한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 앞으로 증권사들이 어떤 방식으로 고객 유치를 이어갈지 관심이 집중되고 있습니다.
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