Los mejores artistas de NFTs están lanzando proyectos en Instagram que se agotan en segundos
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새로운 기능은 NFT의 크리에이터와 수집가들이 디지털 자산을 웹3에 호기심이 많은 더 넓은 소비자 대중에게 소개할 수 있는 미래의 기회를 보게 되면서 추종자들을 얻었다. 일부는 심지어 인스타그램의 계획된 지원이 마침내 NFTs가 광범위한 범위를 고려할 때 대규모 채택을 달성할 수 있다고 제안했습니다.
창작자 경제의 일부라는 긍정적이고 성급한 의견에 이끌려 인스타그램 플랫폼은 서서히 디지털 수집 기능을 확장하기 시작했고 특정 디지털 아티스트가 플랫폼에서 직접 NFT를 제작하고 판매하기 시작할 수 있도록 했다.
스페인어로 CoinDesk를 따릅니다.
인스타그램과 같은 플랫폼에 NFT 트레이딩을 접목한 것은 전 세계 시청자가 많다는 점에서 의미가 크다. 새로운 기능은 인스타그램의 중앙 비즈니스 모델과 불일치를 일으키지 않는 방식으로 처음으로 웹3 개념을 사용자에게 제공합니다. 이 소셜 네트워크의 사용자는 또한 NFT를 신탁 통화로 지불할 수 있으며, 이는 다시 웹3에 새로 도착한 사람들에게 어려움을 줄 수 있는 장애물을 제거한다.
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그러나 토종 웹3 청중을 유치하는 것은 더 많은 도전을 제기한다. 경험이 풍부한 NFT 수집가들이 고도로 중앙 집중화된 웹2 플랫폼에서 판매된 자산을 매입하는 데 관심이 있을 것인가? 또한 인스타그램 앱 내 구매는 애플과 구글이 청구하는 15%에서 30% 사이의 높은 수수료의 대상이 되며 이는 판매자에게 더 낮은 수익률을 의미합니다.
그럼에도 불구하고, 플랫폼에서의 최초의 NFT 판매는 성공했고 많은 수집품들이 즉석에서 매진되었다. 새로운 기능을 홍보하기 위해 유명한 NFT 아티스트를 모집하는 인스타그램 전략은 두 가지 방식으로 작동했습니다: NFTs 수집가를 끌어들이고 웹2와 웹3 사용자 간의 격차를 줄이는 데 도움이 되었습니다.
웹3/h2 창작자를 끌어모으기in블록체인 원주민들은 웹3의 인스타그램 진출에 회의적일 수 있지만, 인정받는 NFT 아티스트들과의 파트너십은 지역사회 간의 신뢰를 쌓는데 기여했습니다. 드리프터 쇼츠(아이작 라이트라고도 함), 리피크 아나돌, 앰버 비토리아, 데이브 크루그먼 및 마이카 존슨은 최근 몇 달 동안 인스타그램에 NFT를 출시하고 판매를 중단한 아티스트 중 일부였습니다.
그는 11월 첫 NFT 출시를 발표했을 때 “디지털 수집기는 우리 대부분이 소셜네트워크를 하는 장소를 염두에 둘 때 매우 의미가 있다”고 인스타그램 게시판에 썼다.
말리하 아비디, 바비 헌드레즈 등 다른 인기 NFT 아티스트들도 플랫폼을 이용해 작품을 선보였고, 새로운 기능을 잠재적 구매자에게 다가가기 위한 접근 가능한 방법이라고 칭찬했다.
바비 헌드레즈의 NFT 컬렉션의 아담 봄 스쿼드 포스트에서 “우리는 이 기능을 출시하게 되어 기쁩니다. 플랫폼에서의 NFT에 대한 대화를 초대할 뿐만 아니라, 우리에게 NFTs와 웹3를 위해 보는 밝은 미래를 다시 교육할 수 있는 기회를 주기 때문입니다.”라고 그는 자신의 특징적인 캐릭터 중 하나를 보여주었습니다.s. …의
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그러나 전통적인 웹2 업체들이 웹3 툴킷을 사용하고자 할 때 종종 이상한 느낌이 든다. NFT를 출범시키거나 메타세쿼이아에 땅을 사려는 그의 노력은 웹3의 마니아들을 기쁘게 해주려는 “홍보 조작”으로 흔히 볼 수 있으며, 항상 환영받는 것은 아니다.
대량 채택 계획
이미지를 우선시하고 블록체인의 예술을 채택하는 소셜 네트워크를 너무 많이 뒤흔들면서 인스타그램은 대중과 웹3의 원주민들에게 자연스럽게 느껴지도록 디지털 수집품을 도입했습니다. 예를 들어, 인스타그램 사용자는 다른 이미지와 같은 방식으로 자신의 네트워크에 NFTs를 공유할 수 있지만, 디지털 수집기를 위한 특별한 탭도 있어 통합과 콘텐츠 분리의 느낌을 모두 만들어 낼 수 있다.
이런 의미에서 플랫폼은 처음에는 디지털 수집기 기능을 출시하기 위해 폴리곤의 블록체인을 선택했는데, 이는 웹3로 도약하려는 웹2 브랜드의 “거품”이 되겠다는 계층 2 블록체인 회사의 목표와 맞물려 있는 결정입니다.
지난달 폴리곤의 라이언 와이어트 CEO는 CoinDesk 프로그램 “첫 번째 무브러”에서 “우리는 파트너가 접근하여 Polygon으로 원활하게 이전할 수 있도록 이 큰 깔때기를 만들었습니다.”라고 말했습니다.
나이키, 레드디트, 스타벅스와 같은 브랜드와 최근 폴리곤의 모든 파트너십은 큰 성공을 거두었습니다. 통합을 지정하고 웹2 기업을 위한 프로세스를 촉진하는 데 초점을 맞춘 그의 전체적인 접근 방식은 가치가 있었다. 블록체인 난센 분석 플랫폼 자료에 따르면 지난달 폴리곤 NFT 생태계에서 첫 번째 구매자와 재구매자의 일일 일일 수는 새로운 사상 최고치를 기록했다.
폴리곤은 또한 대가를 치르더라도 토종 웹3 브랜드로 몇 번의 승리를 기록했습니다. 솔라나의 가장 유명한 NFT 프로젝트 중 하나인 Y00ts는 최근 폴리곤으로 옮겨졌고 그의 모회사인 DeLabs는 폴리곤으로부터 이러한 일이 일어나기 위해 3백만 달러의 비참여적 보상을 받았습니다.
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난센의 자료에 따르면 폴리곤은 이더리움에 비해 거의 3배 가까운 일일 거래를 기록했으며 지난 하루 동안 823,000개의 단일 활성 지갑 주소를 가지고 있었습니다. 하지만 경험이 풍부한 수집가들이 디지털 컬렉션을 교환하고 수익을 내기 위해 몰려드는 2차 시장에서 폴리곤의 일반적인 NFT 트레이딩 물량은 이더리움의 NFT와 비교하면 다소 암울해 보여 통합에 대한 일반적인 저가 블록체인의 접근 방식을 반영한다.웹3 원주민을 위한 프로젝트 추진에 맞서 새로운 수집가를 모집합니다.
폴리곤에 기반을 둔 일부 프로젝트들은 또한 암호화폐 시장을 잠식하는 논쟁에서 그들을 멀어지게 하는 결정인 “NFTs” 대신 “디지털 수집 가능”이라는 문구를 브랜드 전략에 사용하는 것을 선택했습니다. 그 문구는 암호 화폐 세계의 전문 용어에 익숙하지 않은 새로운 참가자들에게 더 우호적인 것으로 여겨진다.
지금까지, 웹3에 대한 인스타그램의 체계적인 입장은 우주에 진입하려는 다른 웹2 브랜드들에게 유망하다는 것을 보여주었다. 또한 NFT와 기타 디지털 자산을 상업적 제안을 확장하고 웹3의 호기심 많은 소비자가 처음부터 NFT 시장을 지원해온 원주민들을 격리시키지 않고 접근할 수 있는 문을 제공하기 위해 사용할 수 있는 방법을 강조한다.
이 기사는 나탈리아 파울로프스키가 번역했습니다.
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Instagram es una de las plataformas de redes sociales más importantes del mundo, con alrededor de 2000 millones de usuarios activos mensualmente. A principios de este año, su empresa matriz, Meta Platform, comenzó a probar el intercambio de tokens no fungibles (NFTs, por sus siglas en inglés) que permitía que determinados usuarios se conectaran con sus billeteras digitales para mostrar NFTs que hubiesen creado o comprado.
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La nueva función fue ganando seguidores a medida que los creadores y coleccionistas de NFT vieron una oportunidad a futuro para poder presentar sus activos digitales a un público de consumidores más amplio curiosos por la Web3. Algunos, incluso, sugirieron que el apoyo previsto de Instagram podría hacer que los NFTs finalmente lograran una adopción masiva dado su amplio alcance.
Impulsada por los comentarios positivos e impaciente por ser parte de la economía de los creadores, la plataforma de Instagram comenzó a ampliar lentamente su función de coleccionables digitales y permitió que determinados artistas digitales comenzaran a producir y vender NFTs directamente en la plataforma.
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La incorporación del trading de NFT en una plataforma como Instagram tiene mucho sentido por su gran audiencia mundial. La nueva funcionalidad presenta a los usuarios, a muchos por primera vez, conceptos de la Web3 de una manera que no genera discrepancias con el modelo central de negocios de Instagram. Los usuarios de esta red social también pueden pagar los NFTs con moneda fiduciaria, lo que a su vez elimina un obstáculo que, de otra manera, supondría una dificultad para los recién llegados a la Web3.
Pero atraer un público nativo de la Web3 plantea más desafíos. ¿Los coleccionistas de NFT experimentados estarían interesados en comprar activos que se vendieron en una plataforma Web2 altamente centralizada? Además, las compras dentro de la aplicación de Instagram están sujetas a las altas comisiones, de entre 15% y 30%, que Apple y Google cobran, lo que supone una rentabilidad menor para los vendedores.
A pesar de esto, las primeras ventas de NFT en la plataforma tuvieron éxito y muchas colecciones se agotaron al instante. La estrategia de Instagram de reclutar a reconocidos artistas de NFT para promocionar la nueva funcionalidad funcionó de dos maneras: atrajo a los coleccionistas de NFTs y ayudó a acortar la brecha entre los usuarios Web2 y Web3.
Atraer a los creadores de la Web3
Aunque es posible que los nativos de la blockchain se hayan mostrado escépticos ante la incursión de Instagram en la Web3, su asociación con reconocidos artistas NFT contribuyó a inspirar confianza entre las comunidades. Drifter Shoots (también conocido como Isaac Wright), Refik Anadol, Amber Vittoria, Dave Krugman y Micah Johnson fueron algunos de los artistas que lanzaron sus NFTs en Instagram los últimos meses y agotaron las ventas.
“Los coleccionables digitales tienen mucho sentido cuando tienes en mente el lugar donde la mayoría de nosotros hacemos sociales”, escribió en un posteo de Instagram Krugman cuando anunció su primer lanzamiento de NFT en noviembre.
Otros artistas de NFT populares, como Maliha Abidi y Bobby Hundreds, también utilizaron la plataforma para mostrar sus creaciones y elogiaron la nueva función como una forma accesible para llegar a posibles compradores.
“Estamos encantados de estrenar esta función, no solo porque invita a conversar sobre NFTs en la plataforma, sino porque también nos da la oportunidad de reeducar el brillante futuro que vemos para los NFTs y la Web3”, escribió en un posteo Adam Bomb Squad, de la colección de NFT de Bobby Hundreds, cuando mostró uno de sus personajes característicos.
Pero a menudo se siente raro cuando las empresas Web2 tradicionales quieren utilizar el conjunto de herramientas de la Web3. Sus esfuerzos para lanzar NFTs o comprar terrenos en el metaverso suelen ser vistos como “maniobras de relaciones públicas” que buscan complacer a los entusiastas de la Web3, y no siempre son bien recibidas.
Plan para la adopción masiva
Con tanto revuelo rondando a una red social que da prioridad a la imagen y que adopta el arte de la blockchain, Instagram se aseguró de introducir coleccionables digitales de manera que se sientan naturales para el público masivo y los nativos de la Web3. Por ejemplo, los usuarios de Instagram pueden compartir NFTs en su feed de la misma manera que lo harían con otras imágenes, pero también hay una pestaña especial para los coleccionables digitales que puede crear tanto una sensación de integración como de separación de contenido.
En este sentido, la plataforma eligió la blockchain de Polygon para lanzar inicialmente su función de coleccionables digitales, una decisión que va de la mano con el objetivo de la empresa de blockchain de capa 2 de convertirse en un “embudo” para las marcas de la Web2 que buscan dar el salto a la Web3.
“Hemos construido este gran embudo para que los socios puedan acercarse y hacer el traspaso a Polygon sin problemas”, comentó el mes pasado el CEO de Polygon, Ryan Wyatt, en el programa de CoinDesk “First Mover”.
Todas las recientes asociaciones de Polygon con marcas como Nike, Reddit y Starbucks han tenido un gran éxito. Su enfoque holístico para designar las integraciones y centrarse en facilitar el proceso para las empresas Web2 ha valido la pena. Según datos de la plataforma de análisis de blockchain Nansen, el número diario de primeros compradores y compradores recurrentes alcanzó nuevos máximos históricos el mes pasado en el ecosistema NFT de Polygon.
Polygon también registró algunas victorias con marcas nativas de la Web3, aunque pagando un precio. Uno de los proyectos NFT de Solana más destacados, Y00ts, hace poco se pasó a Polygon y su casa matriz, DeLabs, recibió una recompensa no participativa de US$3 millones por parte de Polygon para que esto sucediera.
Datos de Nansen sugieren que Polygon registró casi el triple de transacciones diarias en comparación con Ethereum y que tuvo 823.000 direcciones únicas de billeteras activas diarias durante el último día. Sin embargo, el volumen general de trading de NFTs de Polygon en el mercado secundario, donde los coleccionistas experimentados acuden para intercambiar sus colecciones digitales y obtener beneficios, es un poco más sombrío si se lo compara con los NFTs de Ethereum, lo que refleja un enfoque general de la blockchain de bajo costo sobre la incorporación de nuevos coleccionistas frente al impulso de proyectos para los nativos de la Web3.
Algunos proyectos basados en Polygon también eligieron utilizar en su estrategia de marca la frase “coleccionables digitales” en lugar “NFTs”, una decisión que los aleja de las controversias que inundan el mercado de las criptomonedas. Se cree que esa frase es más amistosa con los nuevos participantes que no están familiarizados con la jerga del mundo de las criptomonedas.
Hasta ahora, la metódica entrada de Instagram en la Web3 ha demostrado ser prometedora para otras marcas Web2 que buscan entrar en el espacio. Además, resalta la manera en que los NFTs y otros activos digitales pueden ser utilizados para expandir las ofertas comerciales y brindar una puerta de entrada accesible para consumidores curiosos de la Web3 sin aislar a los nativos que han apoyado al mercado de NFT desde sus comienzos.
Este artículo fue traducido por Natalia Paulovsky.
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