Peloton’s Robin Arzón Is Building a Web3 Community Around Working Out
펠로톤의 피트니스 프로그래밍 부사장이자 수석 강사인 로빈 아르존은 “사람들을 움직이게 하는 것은 무엇이든 좋은 일입니다.”라고 말합니다. “저는 제 인생에서 게임화의 계절을 겪었습니다. 비록 제가 스스로를 게이머라고 부르지는 않겠지만요.”
Arzón은 Web3가 중앙 집중식 멤버십 플랫폼보다 더 효과적으로 피트니스 커뮤니티를 강화할 수 있는 방법을 모색해 왔습니다. 그녀는 최근 Web3 라이프스타일 회원 클럽인 Swagger Society를 설립했는데, 이 클럽은 앞으로 몇 달 안에 출범할 것으로 예상됩니다. 그녀는 증강현실(AR) 게임과 가상현실(VR) 헤드셋을 통해 운동하는 것보다 머리 위로 “바벨 던지기”와 단거리 달리기를 더 좋아한다고 말하지만, 그녀는 웹3 기술이 우리의 전반적인 건강을 향상시킬 수 있는 방법에 열려 있습니다.
Arzon은 “미래가 어떻게 될지 누가 알겠는가?”라고 말합니다. “저는 누군가의 건강을 깨뜨리지 않을 것입니다. 만약 [게임]이 그들에게 효과가 있고, 그들이 그것을 지속적으로 할 수 있다면, 해보세요.”
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소득으로의 이동 경제
행동 변화는 오늘날 대부분의 피트니스 클럽에서 주요 구성 요소입니다. 체육관 회원 자격에는 회원의 기기와 동기화되고 시간이 지남에 따라 진행 상황을 문서화하는 독점적인 데이터 추적 앱이 함께 제공되는 경우가 많습니다. 어떤 면에서, 피트니스 산업의 문화는 참여를 장려하는 데 주요 초점을 두는 Web3의 문화와 유사합니다. 많은 분산 프로토콜(DeFi) 프로토콜과 Web3 커뮤니티는 경제적 인센티브에 대한 공유 충성도로 인해 원활하게 작동합니다. 예를 들어 충성 팬을 위한 NFT(Non-Fungible Token) 에어드롭, 특정 코인을 베팅한 경우의 암호화 보상 또는 이벤트에 표시하기 위한 참석 증명 프로토콜(POAP) 배포가 있습니다. 심지어 암호화폐의 존재는 채굴 보상을 통해 가능하며, 채굴자들은 거래를 확인하기 위해 컴퓨터 파워를 사용하는 대가로 돈을 지불합니다.
웹3의 경제적 접근 방식과 피트니스 산업을 결합하면 흥미로운 가능성이 나타납니다. 지난해, M2E(Move-to-Earn) 게임이라는 새로운 피트니스 지향 카테고리의 블록체인 게임은 암호화폐 토큰으로 보상하는 것이 소비자들에게 운동 동기를 부여한다는 이론을 테스트했습니다. Solana 기반의 인기 있는 M2E 게임 StepN은 2022년 2분기에 1억 2,250만 달러의 이익을 보고했으며, 에코시스템 토큰 GMT는 총 시가총액이 2억 3,100만 달러가 넘습니다. 게다가, StepN은 사용자들이 작년에 암호화폐를 얻는 과정에서 1040억 마일 이상을 달렸다고 말하는데, 이는 M2E 게임의 잠재적인 효율성에 반한 것입니다. 하지만 그러한 진보가 지속 가능할까요?
Arzón은 게임화가 확실히 행동에 동기를 부여할 수 있다고 믿지만, 새로운 기술과 장치를 넘어 라이프스타일로서의 피트니스의 진정한 이점을 여는 것은 좋은 구식 일관성입니다. Arzon은 이러한 수준의 혁신을 위해서는 게임이나 토큰 이상의 것이 필요하며, 책임 파트너가 필요하다고 말합니다.
Arzón은 “이러한 가치를 행동으로 옮길 의향이 있는 같은 생각을 가진 가치 지향적인 사람들을 찾는 것이 [새로운 행동]에 ‘붙임성’을 부여하는 것입니다.”라고 말했습니다. “그것이 스웨거 소사이어티가 우리가 하는 모든 일의 핵심으로서 커뮤니티에 기반을 둘 것입니다.”
그녀는 M2E 게임의 단기적인 인센티브를 넘어 NFT 멤버십 모델은 회원이 단순히 월간 구독자 이상이 되기 때문에 완벽한 수준의 “스틱”을 제공할 수 있다고 믿습니다. NFT를 구입하는 것은 평생 사용할 수 있는 올 액세스 패스의 역할을 하며, 소유자에게 제3자 중개자 및 중앙 집중식 플랫폼 없이도 자신이 좋아하는 강사가 이끄는 커뮤니티에 들어갈 수 있는 권한을 부여합니다.
Arzon은 “첫날 팔로워와 새로운 팔로워에게 전례 없는 방식으로 보상할 수 있을 뿐만 아니라 그들이 이전에는 불가능했던 방식으로 이 새로운 창조 경제에 투자할 수 있다는 것이 흥분됩니다.”라고 말했습니다.
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그녀는 Swagger Society가 팔로워들과 더 직접적인 소통을 하고 회원들의 요구에 더 깊이 다가갈 수 있는 “피드백 루프”를 만들기를 바랍니다.
“저는 이 기술 이전에는 결코 할 수 없었던 방식으로 참여하고 싶습니다,” 라고 그녀가 말했습니다. “저는 가장 역동적이고, 강력하고, 직접적으로 그렇게 할 수 있는 메커니즘을 통해 사람들의 삶에 불을 지피는 사람이 되는 것에 관심이 있습니다
들어보세요: 내면의 비평가들을 침묵시키세요: 펠로톤의 로빈 아르존은 ‘스웨거 소사이어티’를 소개합니다
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The fitness industry has long used gamification methods to motivate health and wellness. From FitBits to workout-tracking apps, data gamification has given fitness brands new insights into customer behavior while motivating gym goers to stay on target with their goals.
“Anything that gets people moving is a good thing,” says Robin Arzón, vice president of fitness programming and head instructor at Peloton. “I’ve gone through seasons of gamification in my life, even though I certainly wouldn’t call myself a gamer.”
Arzón has been exploring how Web3 can embolden fitness communities more effectively than centralized membership platforms. She recently founded Swagger Society, a Web3 lifestyle membership club that is expected to be launch in the coming months. Though she says she prefers “throwing barbells” over her head and running sprints more than working out through augmented reality (AR) games and virtual reality (VR) headsets, she’s open to the ways that Web3 technology might improve our overall health.
“Who knows what the future holds?” says Arzón. “I’m not going to knock somebody’s path to wellness. If [games] work for them, and they’re able to do it consistently — go for it.”
The move-to-earn economy
Behavior change is a major component in most fitness clubs today. Gym memberships often come with proprietary data-tracking apps that sync with members’ devices and document progress over time. In some ways, the fitness industry’s culture is similar to that of Web3, which places a major focus on incentivizing participation. Many decentralized protocols (DeFi) protocols and Web3 communities function smoothly due to a shared allegiance to economic incentives. Examples include non-fungible token (NFT) airdrops for loyal fans, crypto rewards for staking a particular coin or distributing proof-of-attendance protocols (POAP) for showing up to an event. Even the existence of crypto is made possible through mining rewards, which pay miners for using their computer power to verify transactions.
Interesting possibilities emerge when we combine the economic approach of Web3 with the fitness industry. Last year, a new fitness-oriented category of blockchain gaming called move-to-earn (M2E) games tested the theory that rewarding consumers with crypto tokens would motivate them to exercise. The popular Solana-based M2E game StepN reported $122.5 million in profits in the second quarter of 2022, and its ecosystem token GMT has a total market cap of over $231 million. Moreover, StepN says its users ran more than 104 billion miles in the process of earning their crypto last year, a nod to the potential efficacy of M2E gaming. But is such progress sustainable?
Arzón believes that gamification can certainly motivate behavior, but beyond any new gimmicks and gadgets, it’s good old-fashioned consistency that unlocks the true benefits of fitness as a lifestyle. For this level of transformation, a person needs more than a game or a token, they need an accountability partner, says Arzón.
“Finding like-minded, values-driven folks who are willing to put those values into action is what gives [a new behavior] ‘stickiness,’” said Arzón. “That’s certainly what Swagger Society will be based on, community as the linchpin of everything that we do.”
She believes that, beyond the short-term incentivization of M2E gaming, NFT membership models may provide the perfect level of “stickiness” because members become more than simply monthly subscribers. Purchasing an NFT acts as a lifetime, all-access pass, granting holders entry to a community led by their favorite instructors without third-party intermediaries and centralized platforms.
“It’s exciting for me to be able to reward my day-one followers and my new followers in unprecedented ways, as well as have them invest in this new creative economy in a way that’s never been possible before,” said Arzón.
She hopes Swagger Society will give her more direct communication with her followers and create a “feedback loop” allowing her to go deeper with members’ needs.
“I want to engage in a way that I’ve never been able to do before this technology,” she said. “I’m interested in being a fire starter in people’s lives through the mechanisms with which I can do that the most dynamically, robustly and directly.”
Listen: Silencing Your Inner Critic: Peloton’s Robin Arzón Introduces ‘Swagger Society’
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