암호화 기업이 새로운 은행 파트너를 확보하는 데 사용할 수 있는 3가지 전략

최근 암호화폐 친화적인 3개 은행의 파산은 암호화폐 겨울의 영향과 규제 단속으로 여전히 어려움을 겪고 있는 디지털 자산 회사들에게 새로운 장애물을 추가했습니다.

그러나 커뮤니케이션은 잠재적인 은행 파트너가 면밀히 주시하고 있는 요소인 공개 이미지와 비즈니스와 관련된 잠재적 위험을 정의하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.

Brett Philbin은 전무이사, Rachel Millard는 수석 부사장, Rosie Gillam은 Edelman Smithfield의 Financial Services Practice의 수석 부사장입니다.

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다음은 은행 구애 과정에서 도움이 될 수 있는 세 가지 전략입니다:

위험 및 규정 준수에 대한 귀사의 초점을 명확히 설명합니다비즈니스의 통제된 요소를 전면과 중앙에 배치하는 것은 높은 가치가 있습니다. 11월에 28개국에서 32,000명 이상의 응답자를 조사한 2023년 에델만 트러스트 바로미터에 따르면 암호화폐는 금융 서비스 부문에서 가장 신뢰도가 낮다고 합니다.

따라서 라이센스, 등록 및 규정 준수 표준이 웹 사이트의 중요한 위치에 포함되어야 합니다. 이러한 메시지를 “회사에 대하여” 메시지의 중심으로 만드는 것을 고려해 보십시오. 회사에서 취한 모든 규정 준수 또는 재무 상태 조치를 강조 표시합니다. 리스크 관리 책임자 또는 최고 재무 책임자가 해당 바이오스와 함께 웹 사이트에 게시되었는지 확인합니다.

참고 항목: 언제 암호화폐는 은행의 실수로부터 배울까요? | 오피니언

이 단계는 잠재적인 은행 파트너에게 사내에 업무에 익숙한 방식으로 고객과 상호 작용할 수 있는 사람이 있다는 메시지를 전달합니다. 겉보기에 사소한 이러한 변경은 가치가 있습니다: 회사 내에서 위험을 줄이기 위해 취한 조치를 강조합니다.

귀사의 기업 웹 사이트와 소셜 채널에 대한 재검토 메시지

잠재적인 은행 파트너가 귀사의 기업 웹 사이트와 기업 소셜 채널을 방문하여 귀사의 비즈니스에 대한 이해를 심화시킴으로써 과제를 수행할 것이라고 가정합니다, 귀사의 리더십 팀과 귀사와의 파트너십 여부에 영향을 미칠 수 있는 최근의 발전.

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중요한 정보에 액세스하고 이해할 수 있는지 확인합니다(“정보” 페이지를 신중하게 작성하는 데 시간이 걸립니다). 이는 광범위한 암호화 생태계 내에서 틈새 범주로 운영되는 경우 특히 중요합니다.

예를 들어, 분산형 교환은 중앙 집중형 교환과 어떻게 다른지 설명하는 데 있어 명시적이어야 하며, 이는 덜 숙련된 청중이 둘 사이의 미묘한 차이를 이해할 수 있도록 도와줍니다.

웹 사이트 이외에도 소셜 채널을 빠르게 업데이트해야 합니다. 당신의 온라인 존재와 태도가 평가 과정에서 역할을 할 수 있습니다. 이러한 채널을 사용하여 고객 성공, 파트너십 및 제품 출시와 같은 장기적인 실행 가능성을 입증하는 최근의 개발을 포함한 회사에 대한 업데이트를 전달합니다.

반면에, Crypto Twitter는 정책적으로 인기가 많지만, 귀사가 이 대화에 기여할 수 있는 최상의 위치에 있는지 고려해 보십시오. 잠재적인 파트너를 평가하는 은행은 자신의 이미지에 미칠 수 있는 영향과 상관없이 규제 기관에 기꺼이 트윗을 보내는 파이어브랜드 회사 리더십과 관련된 책임을 저울질할 수 있습니다.

많은 조직에서는 업계 단체와 협력하여 일부 전투를 벌이는 것이 바람직합니다. 이러한 우려 사항과 목표를 달성하기 위해 업계 단체와 협력하는 것을 고려해 보는 것이 좋습니다.

참고 항목: 정책이 크립토의 은행 전망을 어떻게 형성했는지 | 의견

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무역 협회는 워싱턴 D.C. 내에서 중요한 역할을 합니다. 그들은 공개적으로 강경한 정책 입장을 취하고 개별 기업이 할 수 없는 방식으로 그들에 대한 언론의 관심을 불러일으킬 수 있습니다.

또한 이러한 조직은 정책 입안자와의 생산적이고 효과적인 백룸 대화를 중개하고 비즈니스의 장기적인 성장 전략을 추진하는 데 도움이 될 수 있는 잠재적 파트너 및 동맹국에 대한 소개를 촉진할 수 있습니다.

이제 그 어느 때보다 기업들이 신뢰할 수 있는 은행을 찾는 것이 대규모 암호화 채택의 첫 번째 목적지임이 분명합니다. 올바른 커뮤니케이션 전략을 사용하면 Tier-2 또는 Tier-3 뱅킹 옵션에 만족하지 않아도 됩니다. 지금 바로 새로운 은행 파트너로 신속하게 전환할 수 있도록 이러한 전략을 사용하십시오.

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If your crypto firm is on the hunt for a new bank, you are not alone.

The recent collapse of three crypto-friendly banks has added a fresh obstacle for digital asset firms that are still grappling with the impact of crypto winter and a regulatory crackdown.

But communications can play a key role in helping you define your public image and potential risks associated with your business – factors that potential banking partners are watching closely.

Brett Philbin is an executive vice president, Rachel Millard is a senior vice president and Rosie Gillam is a senior vice president in Edelman Smithfield’s Financial Services Practice.

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Below are three strategies that can aid in the banking courtship process:

Clearly articulate your focus on risk and compliance

There is high value in ensuring that the controlled elements of your business are front and center. Crypto is the least trusted of financial services subsectors, according to the 2023 Edelman Trust Barometer, which in November surveyed more than 32,000 respondents across 28 countries.

That’s a big reason why it’s critical that licenses, registrations and compliance standards are included in a prominent place on your website. Consider making them central to your “about the company” message. Highlight any compliance or financial health measures your company takes. Ensure your risk management officer or chief financial officer is featured on the website along with their bios.

See also: When Will Crypto Learn From the Mistakes of Banks? | Opinion

This step sends the message to prospective banking partners that you have someone in-house who can interact with them in the way they’re accustomed to working. These seemingly minor changes are valuable: They highlight the measures you have taken to reduce risk within the company.

Revisit messaging on your corporate website and social channels

Assume potential banking partners will do their homework by visiting your corporate website and your corporate social channels to deepen their understanding of your business, your leadership team and recent developments that could impact whether or not they choose to partner with you.

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Make certain that critical information is accessible and understandable (spend time carefully crafting your “about” page). This is especially important if you operate in a niche category within the broader crypto ecosystem.

A decentralized exchange, for example, should be explicit in explaining how it differs from a centralized exchange, to help less-adept audiences understand the nuanced differences between the two.

Beyond the website, be sure to conduct a quick refresh of your social channels. Your online presence and demeanor can play a role in the evaluation process. Use these channels to communicate updates about the company, including any recent developments that demonstrate long-term viability such as customer wins, partnerships and product launches.

On the other hand, while Crypto Twitter is awash with policy hot takes, consider whether your company is in the best position to contribute to this conversation. Banks evaluating potential partners may weigh the liability associated with a firebrand company leadership willing to tweet at any regulator without regard for the impact it could have on their image.

Engage trade associations to fight some battles

For many organizations, it’s better to skip the hot-take policy tweet and instead consider engaging with industry trade associations to carry forward those concerns and objectives.

See also: How Policy Shaped Crypto’s Banking Prospects | Opinion

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Trade associations carry weight within Washington, D.C. They are able to take tough policy positions publicly and generate media interest in them in a way that individual companies cannot.

These organizations can also help broker productive and impactful backroom conversations with policymakers and facilitate introductions to potential partners and allies that can be helpful in driving longer-term growth strategies for your business.

Now more than ever, it’s clear the first stop on the road to mass crypto adoption is for firms to find a bank they can trust. The right communications strategy can help ensure you don’t end up having to settle for a tier-2 or tier-3 banking option. Employ these tactics to expedite your transition to a new banking partner today.

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