애플은 경영진들이 '아주 큰 실수'에 초조해하면서 업계의 갑작스러운 AI 열기에 허를 찔렀다고 거먼은 말한다 — 여기가 거대 기술 기업이 추구하는 곳이다

Apple Caught Off Guard By Industry’s Sudden AI Fever As Executives Fret Over ‘Pretty Big Miss,’ Says Gurman — Here’s Where Tech Giant Is In Its Pursuit

Apple, Inc.(나스닥:AAPL)은 이미 무대에서 마이크로소프트와 알파벳의 구글과 같은 회사들이 큰 발전을 하면서 AI 파티에 늦었습니다. 블룸버그의 마크 거먼은 주간 “파워 온” 뉴스레터 최신호에서 이 거대 기술 기업이 무엇을 하고 있는지를 자세히 설명했습니다.

예쁜 아가씨: 지금까지 애플에서 나온 주목할 만한 유일한 AI 출시는 iOS 17에서 개선된 자동 수정 기능이라고 거먼은 일요일에 말했습니다. 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)는 회사가 수년간 생성형 AI 기술에 공을 들이고 있다고 밝혔지만, 거먼은 “애플 경영진은 업계의 갑작스러운 AI 열기에 허를 찔려 지난해 말부터 잃어버린 시간을 만회하기 위해 허둥지둥 달려왔다”고 말했습니다

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애플 전문가는 이 문제에 대해 잘 아는 사람을 인용해 “이에 대한 불안감이 크고 내부적으로 상당히 큰 실수로 간주된다”고 말했습니다

앞으로 나아갈 길: 거먼은 애플이 Ajax라는 자체 대형 언어 모델을 개발하고 있으며 “Apple GPT”라는 내부 채팅창을 출시하여 기능을 테스트하고 있다고 언급했습니다. 다음으로 중요한 단계는 이 기술이 경쟁사와 경쟁할 수 있는지 여부와 애플이 제품에 어떻게 적용할 수 있는지를 결정하는 것이라고 그는 말했습니다.

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관련된 경영진에는 AI와 소프트웨어 엔지니어링을 담당하는 애플의 수석 부사장, 존 지안드레아와 크레이그 페데리기, 서비스 책임자 에디 큐 등이 포함돼 있다고 거먼은 전했습니다. 이 회사는 이러한 노력에 매년 약 10억 달러를 지출할 것으로 보인다고 그는 덧붙였습니다.

Giannandrea는 새로운 AI 시스템 뒤에 있는 기반 기술의 개발을 감독하고 있으며, 그의 팀은 기술을 구현할 수 있는 방식으로 Siri를 개편하고 있다고 Gurman은 말했습니다. 그는 이 “더 똑똑한” 버전의 시리가 이르면 내년에 준비될 수 있을 것이라고 말했습니다.

페데리기의 소프트웨어 엔지니어링 그룹은 iOS의 다음 버전에 AI를 추가하고 있다고 Gurman은 말했습니다. 그는 이 새로운 기능이 Siri와 Messages 앱이 질문과 문장을 자동으로 완성하는 방법을 개선할 것으로 기대하고 있습니다. 칼럼니스트는 소프트웨어 엔지니어링 팀이 앱 개발자들이 새로운 애플리케이션을 더 빨리 작성하도록 도울 수 있는 조치인 Xcode와 같은 개발 도구에 AI를 통합하는 방안도 검토할 것이라고 말했습니다.

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반면 큐의 팀은 애플 뮤직을 포함해 가능한 한 많은 앱에 AI를 추가하는 방안을 추진하고 있다고 거먼은 전했습니다.

그러나 애플 팀은 AI를 완전히 온 디바이스 경험으로 배치할지, 클라우드 기반 설정으로 배치할지, 아니면 그 사이에 어떤 것을 배치할지에 대해 논의하고 있다고 거먼은 말했습니다.

그는 “생성 AI는 빠르게 유행어 이상의 것이 되었으며 향후 수십 년간 컴퓨팅의 중심이 될 것”이라고 말했습니다.

벤징가 프로 데이터에 따르면 애플은 금요일 장을 1.47% 하락한 172.88달러로 마감했습니다.

다음 읽기: 애플의 통치는 끝났나요? 마이크로소프트, 급성장과 AI 기술력으로 입지 다지다

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사진 : 셔터스톡

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Apple, Inc. (NASDAQ:AAPL) has been late to the AI party, with the likes of Microsoft and Alphabet’s Google already making huge strides in the arena. Bloomberg’s Mark Gurman in his latest installment of the weekly “Power On” newsletter delved into what the tech giant has been up to.

Pretty Big Miss: So far, the only noteworthy AI release from Apple is an improved auto-correct feature in iOS 17, Gurman said on Sunday. Although Apple CEO Tim Cook said the company has been working on generative AI tech for years, Gurman said, “Apple executives were caught off guard by the industry’s sudden AI fever and have been scrambling since late last year to make up for lost time.”

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Citing a person with knowledge of the matter, the Apple specialist said, “There’s a lot of anxiety about this and it’s considered a pretty big miss internally.”

Way Forward: Gurman noted that Apple is working on its own large-language model called Ajax and has rolled out an internal chatbox dubbed “Apple GPT” to test out the functionality. The next important step is determining whether the technology is competitive with rivals and how Apple can apply it to its products, he said.

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The executives involved include Apple’s senior vice presidents in charge of AI and software engineering, John Giannandrea and Craig Federighi, as well as Eddy Cue, the head of services, Gurman said. The company is likely to spend about $1 billion per year on the efforts, he added.

Giannandrea, Gurman said, is overseeing development of the underlying technology behind the new AI system, and his team is revamping Siri in a way that can implement the technology. This “smarter” version of Siri could be ready as soon as next year, he said.

Federighi’s software engineering group is adding AI to the next version of iOS, Gurman said. He expects the new features to improve how both Siri and the Messages app can field questions and auto-complete sentences. The columnist said the software engineering team will also look to integrate AI into development tools like Xcode, a move that could help app developers write new applications more quickly.

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Cue’s team, on the other hand, is pushing to add AI to as many apps as possible, including Apple Music, Gurman said.

The Apple team, however, is debating whether to deploy AI as a completely on-device experience, a cloud-based setup or something in between, Gurman said.

“Generative AI has quickly become much more than a buzzword and will be central to the next several decades of computing,” he said.

Apple ended Friday’s session down 1.47% at $172.88, according to Benzinga Pro data.

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Photo: Shutterstock

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