투자은행 TD코웬은 스타벅스(SBUX)에 대한 투자 의견을 기존 ‘보유’에서 ‘매수’로 대폭 상향 조정하였으며, 목표 주가도 106달러에서 120달러로 높였습니다. 앤드루 찰스 애널리스트는 스타벅스가 2년간 지속된 매출 부진을 벗어나 본격적인 반등 국면에 접어들었다고 평가했습니다. 특히, 2028 회계연도 기준 동일 매장 매출 성장률이 시장 컨센서스인 3.4%를 넘어 4%를 기록할 것으로 전망했습니다. 수익성 측면에서도 인건비 효율적 투자와 원가 부담 완화, 비핵심 비용 절감 노력이 동시에 진행되며 마진 구조가 회복될 것으로 분석됩니다. 찰스 애널리스트는 “마케팅 강화와 메뉴 혁신, 고객 충성도 프로그램 개편을 골자로 한 ‘백 투 스타벅스’ 전략이 성과를 내기 시작하면서 2년간의 부진을 딛고 턴어라운드 궤도에 올라섰다”고 평가했습니다. 또한, 그는 “북미 지역 운영 정상화는 시작에 불과하며 앞으로 실적 개선 속도가 더 빨라질 것”이라고 기대를 나타냈습니다.
이번 분석은 스타벅스의 글로벌 시장 내 경쟁력 회복과 함께, 브랜드 재구축 전략이 실적에 긍정적인 영향을 미치고 있음을 시사합니다. 특히, 커피 전문점 시장은 소비자 충성도와 메뉴 다변화가 핵심 경쟁력으로 부상하는 가운데, 스타벅스가 적극적인 마케팅과 혁신을 통해 시장 점유율을 확대하는 모습이 돋보입니다. 다만, 글로벌 경제 환경과 원자재 가격 변동성 등 리스크 요인도 고려해야 하며, 향후 실적 가시성 확보가 중요한 과제로 남아 있습니다. 투자자들은 이번 조정이 단기적 반등에 그치지 않고, 장기적인 성장 기대를 갖게 하는 계기가 될 수 있는지 지속적인 모니터링이 필요합니다.
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